La institución de los sistemas sociales: el imaginario del consumo y la publicidad

María Marta Lobo
mml9@hotmail.com
Eje: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación

Resumen:

Hay una construcción permanente de las sociedades, que elabora un imaginario central cuyo punto de partida son las dinámicas de las esferas sociales política, económica, religiosa, cultural. Cada una de estas esferas permite la imposición de aquel imaginario que nadie discute. Hoy, ese núcleo imaginario está representado en la globalización capitalista que se expande a través de diferentes mecanismos.
Uno de aquellos mecanismos de expansión del imaginario global contemporáneo es la publicidad. Esto es en una sociedad que tiende cada vez más a esa construcción imparable que va a remitir menos a lo real y más a lo imaginado, a lo que no es real sino a lo que se dice. La publicidad, que en el capitalismo de consumo ha dejado de hacer referencia a la producción real del producto para construir lo que se dice del producto, se presenta como el vehículo perfecto para reafirmar el imaginario central globalizado