Lic. Ana Josefina Vazquez Carranza
Facultad de Filosofía y Letras, Universidad Nacional de Tucumán
Eje: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
ajvc65@hotmail.com
Resumen:
El presente trabajo parte del supuesto de que las personas construyen su identidad cultural a través del lenguaje y otras prácticas sociales. Los medios participan en este proceso al generar sus propias construcciones, brindando así elementos que influirán en la formación identitaria de los sujetos.
Dentro de esta línea se inscribe la teoría feminista antiesencialista, que afirma, como su nombre lo indica, que no existe una esencia femenina, sino que la femineidad se construye. Por lo tanto, se pueden encontrar múltiples modos de expresarla. Postula, además, una diferencia entre el sexo (la biología del cuerpo) y el género (práctica cultural que rige la construcción social de la mujer, del hombre y sus relaciones sociales).
La imagen femenina constituye un caso particular de estudio, ya que ha sido construida, deconstruida y explotada. Las mujeres y su representación se han convertido en objetos de consumo, ejemplos de erotismo, heroísmo o desesperación.
Dentro de la publicidad, no encontramos un patrón en los modelos representados. Muchos autores han notado, como Inmaculada Martínez, que los estereotipos son rivales y no complementarios: ama de casa trabajadora; joven madura; conservadora alternativa; soltera casada.
Utilizando herramientas del análisis crítico del discurso, revisaremos un basto cuerpo de publicidades aparecidas en los últimos tres años, en revistas orientadas al público femenino (Cosmopolitan, OhLalá), masculino (Hombre) y familiar (Viva, Nueva).
Palabras clave: identidad cultural, feminismo antiesencialista, publicidad actual, construcción, estereotipos, género
Mostrando entradas con la etiqueta La publicidad y los nuevos procesos de comunicación. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta La publicidad y los nuevos procesos de comunicación. Mostrar todas las entradas
LAS FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD. FORMAS DEL DISCURSO PERSUASIVO
Datos de Autoría: Lic. Romina Torasso
Filiación Institucional: Cátedra de Publicidad - Facultad de Filosofía y Letras - U.N.T.
Eje Temático: 9. La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Dirección electrónica: rominatorasso@yahoo.com.ar
Resumen:
El discurso publicitario, tanto por su carácter eminentemente persuasivo como por la constante necesidad de buscar formas de comunicación innovadoras ha encontrado en la retórica una aliada indispensable.
La retórica surge en Grecia como forma de argumentación y fue desarrollándose, siendo estudiada y clasificada hasta nuestros días.
Se tomará como modelo la retórica de Aristóteles. Él es quien aborda su clasificación atendiendo a los discursos con un uso en la vida social pública de su tiempo.
Este criterio se mantendrá hasta hoy como uno de los principios fundamentales para estudiar los géneros discursivos.
Su estudio llevó a dividirlas y clasificarlas en “figuras retóricas”. En el caso de la publicidad, la retórica sirve también como un elemento de análisis, clasificación y crítica.
La herramienta discursiva del marketing es la publicidad: encargada de manejar y utilizar los códigos de manera fun¬cional.
Este hecho justifica por sí mismo la inclusión del estudio de las figuras retóricas en el campo de la publicidad.
En este trabajo se clasificarán las figuras retóricas que se basan en una impronta visual. Se trata de un procedimiento demostrativo y experimental. Si una investigación de éste género profundizara más, el modelo de tratado retórico habría de comprender y mediar los aportes de toda la tratadística retórica.
Esto permitirá finalmente analizar cómo el discurso publicitario busca manipular a sus destinatarios por medio de una persuasión invisible, pero a la vez conscientemente agresiva, revelando la relación implícita que mantiene con ellos.
Filiación Institucional: Cátedra de Publicidad - Facultad de Filosofía y Letras - U.N.T.
Eje Temático: 9. La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Dirección electrónica: rominatorasso@yahoo.com.ar
Resumen:
El discurso publicitario, tanto por su carácter eminentemente persuasivo como por la constante necesidad de buscar formas de comunicación innovadoras ha encontrado en la retórica una aliada indispensable.
La retórica surge en Grecia como forma de argumentación y fue desarrollándose, siendo estudiada y clasificada hasta nuestros días.
Se tomará como modelo la retórica de Aristóteles. Él es quien aborda su clasificación atendiendo a los discursos con un uso en la vida social pública de su tiempo.
Este criterio se mantendrá hasta hoy como uno de los principios fundamentales para estudiar los géneros discursivos.
Su estudio llevó a dividirlas y clasificarlas en “figuras retóricas”. En el caso de la publicidad, la retórica sirve también como un elemento de análisis, clasificación y crítica.
La herramienta discursiva del marketing es la publicidad: encargada de manejar y utilizar los códigos de manera fun¬cional.
Este hecho justifica por sí mismo la inclusión del estudio de las figuras retóricas en el campo de la publicidad.
En este trabajo se clasificarán las figuras retóricas que se basan en una impronta visual. Se trata de un procedimiento demostrativo y experimental. Si una investigación de éste género profundizara más, el modelo de tratado retórico habría de comprender y mediar los aportes de toda la tratadística retórica.
Esto permitirá finalmente analizar cómo el discurso publicitario busca manipular a sus destinatarios por medio de una persuasión invisible, pero a la vez conscientemente agresiva, revelando la relación implícita que mantiene con ellos.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
LOS SISTEMAS DE COMERCIALIZACIÓN EN TUCUMÁN. ANÁLISIS DE CASOS. CASO: “EL PORTAL DE TUCUMÁN” Y “SHOPPING DEL SOLAR”
Autor: “Buró de Investigaciones y Comunicación Estratégica” (Gomez Balceda, Marcos Augusto; Lazarte, Ivana Soledad; Saientz, Gustavo Eduardo; Iglesias, Melisa. Director: Fabián Silva Molina).
Institución: Facultad de Filosofía y Letras. Universidad Nacional de Tucumán.
Eje Temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación.
Mail: : gustavosai@hotmail.com o gmarcos99@yahoo.es
Resumen:
El trabajo surge en el marco de las investigaciones que comenzamos a realizar en el seno de un grupo, cuya inquietud fundamental es el hecho de analizar los procesos discursivos y las prácticas de comunicación estratégica llevados a cabo en determinados sistemas de comunicación en nuestra Provincia.
Luego de la radicación de dos centros comerciales en Tucumán, decidimos analizar las características holísticas que determinan que estos centros sean denominados “shoppings”, entendiendo el termino “shopping” como una representación significante de la sociedad de consumo.
El punto nodal por el cual va a realizarse el análisis, está formado por una convergencia multidisciplinar, para lograr así determinar las funciones sociales de estos sistemas de comercialización y por supuesto su penetración en la aceptación de los ciudadanos Tucumanos.
De esta convergencia surgió un cuestionario con los puntos determinados de análisis en los que podemos incluir: Infraestructura, Arquitectura, Iluminación, servicios, marcas, campañas publicitarias, estrategias de venta, etc. puntos que van a servir de base para el análisis interpretativo de los datos obtenidos.
En la conclusión de este análisis que surge de la observación y la interpretación vamos a determinar de que manera y bajo que características estos sistemas de comercialización penetran o no en el mercado local.
Institución: Facultad de Filosofía y Letras. Universidad Nacional de Tucumán.
Eje Temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación.
Mail: : gustavosai@hotmail.com o gmarcos99@yahoo.es
Resumen:
El trabajo surge en el marco de las investigaciones que comenzamos a realizar en el seno de un grupo, cuya inquietud fundamental es el hecho de analizar los procesos discursivos y las prácticas de comunicación estratégica llevados a cabo en determinados sistemas de comunicación en nuestra Provincia.
Luego de la radicación de dos centros comerciales en Tucumán, decidimos analizar las características holísticas que determinan que estos centros sean denominados “shoppings”, entendiendo el termino “shopping” como una representación significante de la sociedad de consumo.
El punto nodal por el cual va a realizarse el análisis, está formado por una convergencia multidisciplinar, para lograr así determinar las funciones sociales de estos sistemas de comercialización y por supuesto su penetración en la aceptación de los ciudadanos Tucumanos.
De esta convergencia surgió un cuestionario con los puntos determinados de análisis en los que podemos incluir: Infraestructura, Arquitectura, Iluminación, servicios, marcas, campañas publicitarias, estrategias de venta, etc. puntos que van a servir de base para el análisis interpretativo de los datos obtenidos.
En la conclusión de este análisis que surge de la observación y la interpretación vamos a determinar de que manera y bajo que características estos sistemas de comercialización penetran o no en el mercado local.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
LA PUBLICIDAD Y LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICAR.
AUTOR : Lic Marcelo sartori (docente)
COAUTORE: Juan Garma (alumno), Cuyubamba Ignacio(alumno), Sofía Calligo(alumna) y Marcia sampo( alumna)
Institución: Colegio Universitario Alberdi ( universidad Abierta Interamericana) VANEDUC.
Eje Temático: La Publicidad Y Los Nuevos Procesos de Comunicación
Dirección: sartorimarcelo2003@yahoo.com.ar
Resumen:
Es indispensable para realizar dicho trabajo contextualizar en una definición de lo que es la publicidad, lo que ella implica en las personas, como la publicidad se fue adaptando a las características y cambios que se fueron dando en las sociedades y que estrategias se pueden desarrollar en la publicidad.
Es importante entender el rol que cumplen las publicidades en los consumidores ó en futuros consumidores ,ya que hoy en día es importante para una empresa y tal como menciona Alejandro Schnarch(1991) no solo producir un buen articulo o servicio, si no que hay que saber comercializarlo, es decir comunicar adecuadamente sus características, desventajas y beneficios
A menudo, la elección de soporte no es planificada, con lo que es habitual una baja reproductividad de sus signos en diferentes sistemas de comunicación.
Otra forma de hacer publicidad es la de promoción, que es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivos, acerca de los productos y /o servicios que se comercializan .
Con el paso del tiempo el tipo de comunicación o de mensajes publicitarios ha variado, es decir se fue adaptando a los cambios que se fueron presentando a lo largo de la sociedad.
En la actualidad se considera que hay dos tipos de medios, los medios publicitario convencionales y por otro lado los medios publicitarios no convencionales, y para partir de estos conceptos se parte de lo que esboza Castellblanque(2001), quien plantea que ha sido por primera vez que en los países anglosajones se ha distinguido entre dos grandes medios.
Por un lado tenemos los llamados, above the line, cuyo equivalente es en español medios convencionales; y por otro lado, esta el llamado below the line, que quiere decir medios no convencionales.
Por medios convencionales se engloba a la (prensa, la radio, la televisión el cine y el exterior.
Los no convencionales abarcan todo lo que es el marketing directo, marketing directo en Internet, marketing telefónico, publicidad médico farmacéutica, anuarios y guías, publicidad punto de ventas, señalización y rótulos, ferias y exposiciones, regalos publicitarios patrocinio y mecenazgo.
La publicidad no convencional ha ido creciendo lentamente y ocupando su lugar conforme han ido madurando los mercados y aumentando la saturación publicitaria.
En este sentido se desarrollan desde cualquier institución pública o privada nuevas estrategias de comunicación nuevos mensajes para poder adaptarlos a los nuevos soportes publicitarios. Es en este sentido todo el trabajo de la exposición sobre el eje que nos compete: La Publicidad Y Los Nuevos Procesos de Comunicación.
COAUTORE: Juan Garma (alumno), Cuyubamba Ignacio(alumno), Sofía Calligo(alumna) y Marcia sampo( alumna)
Institución: Colegio Universitario Alberdi ( universidad Abierta Interamericana) VANEDUC.
Eje Temático: La Publicidad Y Los Nuevos Procesos de Comunicación
Dirección: sartorimarcelo2003@yahoo.com.ar
Resumen:
Es indispensable para realizar dicho trabajo contextualizar en una definición de lo que es la publicidad, lo que ella implica en las personas, como la publicidad se fue adaptando a las características y cambios que se fueron dando en las sociedades y que estrategias se pueden desarrollar en la publicidad.
Es importante entender el rol que cumplen las publicidades en los consumidores ó en futuros consumidores ,ya que hoy en día es importante para una empresa y tal como menciona Alejandro Schnarch(1991) no solo producir un buen articulo o servicio, si no que hay que saber comercializarlo, es decir comunicar adecuadamente sus características, desventajas y beneficios
A menudo, la elección de soporte no es planificada, con lo que es habitual una baja reproductividad de sus signos en diferentes sistemas de comunicación.
Otra forma de hacer publicidad es la de promoción, que es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivos, acerca de los productos y /o servicios que se comercializan .
Con el paso del tiempo el tipo de comunicación o de mensajes publicitarios ha variado, es decir se fue adaptando a los cambios que se fueron presentando a lo largo de la sociedad.
En la actualidad se considera que hay dos tipos de medios, los medios publicitario convencionales y por otro lado los medios publicitarios no convencionales, y para partir de estos conceptos se parte de lo que esboza Castellblanque(2001), quien plantea que ha sido por primera vez que en los países anglosajones se ha distinguido entre dos grandes medios.
Por un lado tenemos los llamados, above the line, cuyo equivalente es en español medios convencionales; y por otro lado, esta el llamado below the line, que quiere decir medios no convencionales.
Por medios convencionales se engloba a la (prensa, la radio, la televisión el cine y el exterior.
Los no convencionales abarcan todo lo que es el marketing directo, marketing directo en Internet, marketing telefónico, publicidad médico farmacéutica, anuarios y guías, publicidad punto de ventas, señalización y rótulos, ferias y exposiciones, regalos publicitarios patrocinio y mecenazgo.
La publicidad no convencional ha ido creciendo lentamente y ocupando su lugar conforme han ido madurando los mercados y aumentando la saturación publicitaria.
En este sentido se desarrollan desde cualquier institución pública o privada nuevas estrategias de comunicación nuevos mensajes para poder adaptarlos a los nuevos soportes publicitarios. Es en este sentido todo el trabajo de la exposición sobre el eje que nos compete: La Publicidad Y Los Nuevos Procesos de Comunicación.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
“LA PUBLICIDAD MASIVA (TV E INTERNET) Y SU COMPETENCIA COMO FENÓMENO COMPLEJO EN LOS CAMBIOS IDEOLÓGICO EN EL ACERVO CULTURAL DE UNA REGIÓN”
Téc. Walter Antonio Monjes
Ciencias de la Comunicación – Fac. de Filosofía y Letras UNT
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Mail: Monjesfot@arnet.com.ar
Resumen:
En el presente trabajo se trata de analizar a la publicidad como el fenómeno complejo que irrumpió en las comunicaciones masivas (TV e Internet) valiéndose de estrategias que sobrepasan la construcción del anuncio del producto comerciable.
La Publicidad ha sido capaz de penetrar dramáticamente en las sociedades, convirtiéndose -más allá del artículo mercantil anunciado- en un producto en sí mismo, capaz de cultivar o desmembrar culturalmente un determinado hábito social, propiciando la reformulación de conductas y actitudes desde lo ideológico. Además, propone reflexionar sobre la competencia de la publicidad en estos cambios de hábitos en el acervo cultural de una región, de la regresión de las producciones locales y la desaparición de costumbres cotidianas frente a las propuestas monopólicas, propiciando una “desculturización” globalizada, es decir, la perdida de la riqueza en la diferenciación de las sociedades.
Ciencias de la Comunicación – Fac. de Filosofía y Letras UNT
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Mail: Monjesfot@arnet.com.ar
Resumen:
En el presente trabajo se trata de analizar a la publicidad como el fenómeno complejo que irrumpió en las comunicaciones masivas (TV e Internet) valiéndose de estrategias que sobrepasan la construcción del anuncio del producto comerciable.
La Publicidad ha sido capaz de penetrar dramáticamente en las sociedades, convirtiéndose -más allá del artículo mercantil anunciado- en un producto en sí mismo, capaz de cultivar o desmembrar culturalmente un determinado hábito social, propiciando la reformulación de conductas y actitudes desde lo ideológico. Además, propone reflexionar sobre la competencia de la publicidad en estos cambios de hábitos en el acervo cultural de una región, de la regresión de las producciones locales y la desaparición de costumbres cotidianas frente a las propuestas monopólicas, propiciando una “desculturización” globalizada, es decir, la perdida de la riqueza en la diferenciación de las sociedades.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
“CÓMO EL ACUERDO CÍVICO Y SOCIAL TUCUMÁN LLEGO A LAS CÁMARAS”
Autoras: Araujo María Julia; Sainz María Jimena
Estudiantes de la carrera de Ciencias de la Comunicación UNT
e-mail: araujo.m@jmail.com
Eje temático: La Publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
En base a un escenario político difícil, donde el oficialismo, representado por el partido Frente para la Victoria, tenía ganadas las elecciones de antemano, y el segundo lugar estaba disputado por cuatro fuerzas importantes, había que posicionar al Acuerdo Cívico y Social para poder ganar ese segundo puesto y obtener bancas en la Cámara de Senadores y la Cámara de Diputados.
Las fuerzas que disputaban este segundo lugar eran El Pro Tucumán, Fuerza Republicana, Frente Pueblo Unido y el Acuerdo Cívico y Social.
Así, inicialmente realizamos una encuesta para poder armar nuestro Brief de campaña, con el cual podríamos sentar las bases y los lineamientos que tomaríamos para manejarnos.
A partir de allí, determinamos el segmento de la población al que nos dirigiríamos, y todas las herramientas publicitarias a nuestro alcance: spots televisivos, spots radiales, cartelería (afiches y gigantografías) internet, y vía pública. Estos también debían ser acompañados por un trabajo arduo de los candidatos en las calles.
Por último, el ACS contaba con la estructura con la que cuenta un partido de trayectoria como lo es la UCR, además pudo unir fuerzas con otros partidos como los fueron Democracia Cristiana, el ARI, y la Mesa de Enlace (ligada al campo).
Lo que buscamos es explicar porque utilizamos estas herramientas y como, con su uso, llegamos a posicionarnos en el segundo puesto durante las elecciones y obtener bancas en el Senado y la Cámara de Diputados de la Nación.
Estudiantes de la carrera de Ciencias de la Comunicación UNT
e-mail: araujo.m@jmail.com
Eje temático: La Publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
En base a un escenario político difícil, donde el oficialismo, representado por el partido Frente para la Victoria, tenía ganadas las elecciones de antemano, y el segundo lugar estaba disputado por cuatro fuerzas importantes, había que posicionar al Acuerdo Cívico y Social para poder ganar ese segundo puesto y obtener bancas en la Cámara de Senadores y la Cámara de Diputados.
Las fuerzas que disputaban este segundo lugar eran El Pro Tucumán, Fuerza Republicana, Frente Pueblo Unido y el Acuerdo Cívico y Social.
Así, inicialmente realizamos una encuesta para poder armar nuestro Brief de campaña, con el cual podríamos sentar las bases y los lineamientos que tomaríamos para manejarnos.
A partir de allí, determinamos el segmento de la población al que nos dirigiríamos, y todas las herramientas publicitarias a nuestro alcance: spots televisivos, spots radiales, cartelería (afiches y gigantografías) internet, y vía pública. Estos también debían ser acompañados por un trabajo arduo de los candidatos en las calles.
Por último, el ACS contaba con la estructura con la que cuenta un partido de trayectoria como lo es la UCR, además pudo unir fuerzas con otros partidos como los fueron Democracia Cristiana, el ARI, y la Mesa de Enlace (ligada al campo).
Lo que buscamos es explicar porque utilizamos estas herramientas y como, con su uso, llegamos a posicionarnos en el segundo puesto durante las elecciones y obtener bancas en el Senado y la Cámara de Diputados de la Nación.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
“ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA: ELECCIONES LEGISLATIVAS, TUCUMÁN 2009”
Aráoz, Mariel de los Ángeles
UNT
La publicidad y los nuevos procesos de Comunicación
marielaraoz@live.com.ar
Resumen:
El marketing político es una disciplina que tiene como fin la planificación de una campaña política mediante el uso de estrategias comunicativas, las cuales son el resultado de un proceso de investigación y constituyen una valiosa herramienta que orienta las acciones a seguir.
En la provincia, esta actividad aún no se encuentra plenamente instaurada por lo que sólo unos cuantos candidatos contaron con profesionales de la comunicación a la hora de presentar sus propuestas y fueron muchos menos los que lograron plasmar sus objetivos en un discurso político efectivo.
Tucumán presentó 14 fuerzas políticas para cubrir bancas de diputados y senadores en el Congreso de la Nación. Como consecuencia, cada partido implementó su campaña orientadas a este fin y sólo dos lograron salir victoriosos: el oficialismo y la Coalición Cívica
Los medios de comunicación ocuparon un papel protagónico a la hora de presentar al candidato en sociedad, se empleó tanto la televisión como la vía pública y los medios gráficos. Internet por su parte, constituyó la novedad debido a su gran alcance y pasó a ser una buena opción para llegar al electorado.
Este trabajo es el resultado de un relevamiento iniciado en el mes de abril, tiene como objetivo realizar un análisis discursivo de las estrategias empleadas por cada candidato, comparándolas con los resultados obtenidos.
UNT
La publicidad y los nuevos procesos de Comunicación
marielaraoz@live.com.ar
Resumen:
El marketing político es una disciplina que tiene como fin la planificación de una campaña política mediante el uso de estrategias comunicativas, las cuales son el resultado de un proceso de investigación y constituyen una valiosa herramienta que orienta las acciones a seguir.
En la provincia, esta actividad aún no se encuentra plenamente instaurada por lo que sólo unos cuantos candidatos contaron con profesionales de la comunicación a la hora de presentar sus propuestas y fueron muchos menos los que lograron plasmar sus objetivos en un discurso político efectivo.
Tucumán presentó 14 fuerzas políticas para cubrir bancas de diputados y senadores en el Congreso de la Nación. Como consecuencia, cada partido implementó su campaña orientadas a este fin y sólo dos lograron salir victoriosos: el oficialismo y la Coalición Cívica
Los medios de comunicación ocuparon un papel protagónico a la hora de presentar al candidato en sociedad, se empleó tanto la televisión como la vía pública y los medios gráficos. Internet por su parte, constituyó la novedad debido a su gran alcance y pasó a ser una buena opción para llegar al electorado.
Este trabajo es el resultado de un relevamiento iniciado en el mes de abril, tiene como objetivo realizar un análisis discursivo de las estrategias empleadas por cada candidato, comparándolas con los resultados obtenidos.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
La institución de los sistemas sociales: el imaginario del consumo y la publicidad
María Marta Lobo
mml9@hotmail.com
Eje: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
Hay una construcción permanente de las sociedades, que elabora un imaginario central cuyo punto de partida son las dinámicas de las esferas sociales política, económica, religiosa, cultural. Cada una de estas esferas permite la imposición de aquel imaginario que nadie discute. Hoy, ese núcleo imaginario está representado en la globalización capitalista que se expande a través de diferentes mecanismos.
Uno de aquellos mecanismos de expansión del imaginario global contemporáneo es la publicidad. Esto es en una sociedad que tiende cada vez más a esa construcción imparable que va a remitir menos a lo real y más a lo imaginado, a lo que no es real sino a lo que se dice. La publicidad, que en el capitalismo de consumo ha dejado de hacer referencia a la producción real del producto para construir lo que se dice del producto, se presenta como el vehículo perfecto para reafirmar el imaginario central globalizado
mml9@hotmail.com
Eje: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
Hay una construcción permanente de las sociedades, que elabora un imaginario central cuyo punto de partida son las dinámicas de las esferas sociales política, económica, religiosa, cultural. Cada una de estas esferas permite la imposición de aquel imaginario que nadie discute. Hoy, ese núcleo imaginario está representado en la globalización capitalista que se expande a través de diferentes mecanismos.
Uno de aquellos mecanismos de expansión del imaginario global contemporáneo es la publicidad. Esto es en una sociedad que tiende cada vez más a esa construcción imparable que va a remitir menos a lo real y más a lo imaginado, a lo que no es real sino a lo que se dice. La publicidad, que en el capitalismo de consumo ha dejado de hacer referencia a la producción real del producto para construir lo que se dice del producto, se presenta como el vehículo perfecto para reafirmar el imaginario central globalizado
Publicado por
Cosme A. Rocchio
La publicidad en “Los Exitosos Pells”: entre la parodia y la realidad.
María Soledad Alonso de Rúffolo
Universidad Nacional de Tucumán
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación.
alonso_marisol@hotmail.com
Resumen:
La serie televisiva “Los exitosos Pells”, nos ofrece, en tono de comedia, la parodia de un canal de noticias, en el que se van perdiendo los códigos sobre la presentación de la verdad. Es así como se venden las noticias en función de las apetencias de sus patrocinantes, y la publicidad adquiere un rol protagónico.
Por un lado, en la misma ficción se satiriza cierta publicidad que aparece en el mercado. Y de esta manera, la pareja de actores interpreta una imitación de las tediosas tandas de “Sprayette”, resaltando en esa jocosa parodia los productos más insólitos y las marcas más ridículas.
Pero por otra parte, aprovecha, con mucha astucia, esta situación ficcional exitosa para insertar publicidad real dentro del mismo programa. Vemos así, como la publicidad no tradicional, mejor conocida como “chivos”, se percibe en las menciones comerciales, auspicios o esponsoreos, demostraciones o emplazamientos de productos, inserts en la pantalla mediante placas, zócalos o frisos, escenografías y vehículos ploteados. Todo va surgiendo con naturalidad a través de sucesivas imágenes y también a través del propio discurso del “periodista Martín Pells”, articulándose de modo combinado con los contenidos y temas que emite el supuesto canal de noticias.
Este juego entre la parodia y la realidad desconcierta al televidente, que entretenido en seguir los avatares de su serie favorita, no puede dejar de ver y escuchar los anuncios que lo incitan a comprar. Analizaremos aquí las estrategias utilizadas por la publicidad no tradicional, y la aparente contradicción que surge entre la parodia crítica hacia la publicidad y los intereses comerciales que ostenta el programa.
Universidad Nacional de Tucumán
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación.
alonso_marisol@hotmail.com
Resumen:
La serie televisiva “Los exitosos Pells”, nos ofrece, en tono de comedia, la parodia de un canal de noticias, en el que se van perdiendo los códigos sobre la presentación de la verdad. Es así como se venden las noticias en función de las apetencias de sus patrocinantes, y la publicidad adquiere un rol protagónico.
Por un lado, en la misma ficción se satiriza cierta publicidad que aparece en el mercado. Y de esta manera, la pareja de actores interpreta una imitación de las tediosas tandas de “Sprayette”, resaltando en esa jocosa parodia los productos más insólitos y las marcas más ridículas.
Pero por otra parte, aprovecha, con mucha astucia, esta situación ficcional exitosa para insertar publicidad real dentro del mismo programa. Vemos así, como la publicidad no tradicional, mejor conocida como “chivos”, se percibe en las menciones comerciales, auspicios o esponsoreos, demostraciones o emplazamientos de productos, inserts en la pantalla mediante placas, zócalos o frisos, escenografías y vehículos ploteados. Todo va surgiendo con naturalidad a través de sucesivas imágenes y también a través del propio discurso del “periodista Martín Pells”, articulándose de modo combinado con los contenidos y temas que emite el supuesto canal de noticias.
Este juego entre la parodia y la realidad desconcierta al televidente, que entretenido en seguir los avatares de su serie favorita, no puede dejar de ver y escuchar los anuncios que lo incitan a comprar. Analizaremos aquí las estrategias utilizadas por la publicidad no tradicional, y la aparente contradicción que surge entre la parodia crítica hacia la publicidad y los intereses comerciales que ostenta el programa.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
PUBLICIDAD Y DISCURSO GRÁFICO EN TORNO A LA REVOLUCIÓN DE MAYO. UN ESTUDIO DE CASO: “EL DÍA”, 1943-1958
Lic. Guillermo Quinteros
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social.
Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad
goquinteros@netverk.com.ar
Lic. Fabio Guterrez Ludwig
Universidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación Social
Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad
fabio172@hotmail.com
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
El presente trabajo es un avance del proyecto de investigación desarrollado por el equipo del Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP.(1) Genéricamente hablando, la revolución de mayo de 1810 es una fecha simbólica que se toma como el acto fundante de la Argentina. Nos interesa explorar la simbología de este acontecimiento en la publicidad gráfica contenida en el diario “El Día” de la ciudad de La Plata para el período comprendido entre los años 1943-1958, distinguiendo tres tipos de avisos, a saber: los de comercios platenses; los realizados por empresas de capitales nacionales, privados o mixtos; y los oficiales. Partimos de considerar que la construcción del discurso político del periódico puede verse no solamente en la superficie redaccional, sino también en la superficie publicitaria. De ahí que se aborde un período en el que pueden compararse dos coyunturas históricas frente a las cuales, los anunciantes también toman partido.
(1) Dicho proyecto se denomina “Periodismo y Revolución. Hacia el Bicentenario de Mayo de 1810. Estudios en comunicación”.
Universidad Nacional de La Plata
Facultad de Periodismo y Comunicación Social.
Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad
goquinteros@netverk.com.ar
Lic. Fabio Guterrez Ludwig
Universidad Nacional de La PlataFacultad de Periodismo y Comunicación Social
Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad
fabio172@hotmail.com
Eje temático: La publicidad y los nuevos procesos de comunicación
Resumen:
El presente trabajo es un avance del proyecto de investigación desarrollado por el equipo del Centro de Estudios en Comunicación, Política y Sociedad de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social de la UNLP.(1) Genéricamente hablando, la revolución de mayo de 1810 es una fecha simbólica que se toma como el acto fundante de la Argentina. Nos interesa explorar la simbología de este acontecimiento en la publicidad gráfica contenida en el diario “El Día” de la ciudad de La Plata para el período comprendido entre los años 1943-1958, distinguiendo tres tipos de avisos, a saber: los de comercios platenses; los realizados por empresas de capitales nacionales, privados o mixtos; y los oficiales. Partimos de considerar que la construcción del discurso político del periódico puede verse no solamente en la superficie redaccional, sino también en la superficie publicitaria. De ahí que se aborde un período en el que pueden compararse dos coyunturas históricas frente a las cuales, los anunciantes también toman partido.
(1) Dicho proyecto se denomina “Periodismo y Revolución. Hacia el Bicentenario de Mayo de 1810. Estudios en comunicación”.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
CINE Y PROPAGANDA
Autor: Patricia López Mompó
Filiación institucional: Universidad Católica de Salta
Eje temático: 10. Publicidad y nuevos procesos de comunicación
Dirección electrónica: patomompo@hotmail.com
Resumen:
Proyecto de investigación sobre el cine como medio propagandístico de cultura. Se quiere demostrar con el mismo la importancia del cine como canal para la propagación de la cultura de la provincia de Salta, aplicado como herramienta para el comunicador social o publicista. Partiendo desde la ejemplificación de películas tales como “Luz de invierno” de Alejandro Arroz y “La Ciénaga” de Lucrecia Martel.
Filiación institucional: Universidad Católica de Salta
Eje temático: 10. Publicidad y nuevos procesos de comunicación
Dirección electrónica: patomompo@hotmail.com
Resumen:
Proyecto de investigación sobre el cine como medio propagandístico de cultura. Se quiere demostrar con el mismo la importancia del cine como canal para la propagación de la cultura de la provincia de Salta, aplicado como herramienta para el comunicador social o publicista. Partiendo desde la ejemplificación de películas tales como “Luz de invierno” de Alejandro Arroz y “La Ciénaga” de Lucrecia Martel.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
LA VISIBILIDAD DE LA SOCIEDAD CIVIL EN LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA
Mag. Lic. Rosa Beatriz Mercado
Universidad Nac. de San Juan
rosita.mercado@interredes.com.ar
Eje temático: Publicidad y nuevos procesos de comunicación
Resumen:
Observamos en San Juan una sociedad civil débil frente a los poderes políticos y económicos que deciden los destinos de miles de conciudadanos sin reparar en criterios básicos de justicia social y distribución equitativa de las riquezas.
Reconocemos que las organizaciones sociales han crecido y trabajado durante años en la provincia, atendiendo necesidades, conteniendo a personas, apoyando y desarrollando proyectos. A pesar de las nobles acciones realizadas aún no están fortalecidas. Las tensiones que plantean estas debilidades se notan particularmente en las pequeñas organizaciones porque las prácticas sociales que realizan están ausentes en el relato mediático.
Este escenario nos movilizó a apoyar la participación ciudadana como proceso de construcción social y democratización del espacio radioeléctrico, en el contexto de una provincia donde la pobreza, la inequidad y la contaminación socavan en silencio la calidad de vida. Así el Área Radiofónica del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de San Juan este trabajando con un equipo interdisciplinario en el proyecto: COMUNICACIÓN RADIOFÓNICA DE LA SOCIEDAD CIVIL EN ACCIÓN ORGANIZADA PARA UNA CULTURA DE PAZ financiado por CICITCA.
El equipo de investigación armó un corpus teórico de esta realidad a través del análisis de las publicidades e informaciones que emiten las organizaciones civiles en los medios y ofrece a las OSC capacitación para usar la publicidad radiofónica institucional en la promoción de sus servicios y prestaciones a la comunidad sanjuanina. La ponencia que presentamos relata saberes construidos con las OSC y transferencia de acciones.
Universidad Nac. de San Juan
rosita.mercado@interredes.com.ar
Eje temático: Publicidad y nuevos procesos de comunicación
Resumen:
Observamos en San Juan una sociedad civil débil frente a los poderes políticos y económicos que deciden los destinos de miles de conciudadanos sin reparar en criterios básicos de justicia social y distribución equitativa de las riquezas.
Reconocemos que las organizaciones sociales han crecido y trabajado durante años en la provincia, atendiendo necesidades, conteniendo a personas, apoyando y desarrollando proyectos. A pesar de las nobles acciones realizadas aún no están fortalecidas. Las tensiones que plantean estas debilidades se notan particularmente en las pequeñas organizaciones porque las prácticas sociales que realizan están ausentes en el relato mediático.
Este escenario nos movilizó a apoyar la participación ciudadana como proceso de construcción social y democratización del espacio radioeléctrico, en el contexto de una provincia donde la pobreza, la inequidad y la contaminación socavan en silencio la calidad de vida. Así el Área Radiofónica del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de San Juan este trabajando con un equipo interdisciplinario en el proyecto: COMUNICACIÓN RADIOFÓNICA DE LA SOCIEDAD CIVIL EN ACCIÓN ORGANIZADA PARA UNA CULTURA DE PAZ financiado por CICITCA.
El equipo de investigación armó un corpus teórico de esta realidad a través del análisis de las publicidades e informaciones que emiten las organizaciones civiles en los medios y ofrece a las OSC capacitación para usar la publicidad radiofónica institucional en la promoción de sus servicios y prestaciones a la comunidad sanjuanina. La ponencia que presentamos relata saberes construidos con las OSC y transferencia de acciones.
Publicado por
Cosme A. Rocchio
Suscribirse a:
Entradas (Atom)